Was passiert, wenn ein Unikate-Hersteller seine einzigartigen Produkte limitiert? Genau, es löst Verlangen und Begierde aus. Luxuriös – etwas Besonderes – nur  in begrenzter Anzahl zu bekommen: Limitierte Ware ist in vielerlei Hinsicht reizvoll.

All diese Assoziationen machte sich das Schweizer Taschenlabel Freitag zu Nutze. In Zusammenarbeit mit progressiven Museen hat es eine ‘Limited Art Edition‘ auf den Markt gebracht: Taschen, hergestellt aus Ausstellungsbannern. Ob die Tate Modern in London, das Museum of Modern Arts in New York, das Mori Art Museum Tokyo, das Palazzo Grassi Venice oder das Museum of Contemporary – die Crème de la Crème der Kunst belieferte Freitag mit abgelaufenen Ausstellungsbannern.  Wo sonst LKW-Planen die Fronten der funktionalen Taschen zierten, prangten nun Kunstwerke von Picasso, zeitgenössischen Japanern und Co.

Die Idee entstand 2003 bei einem Besuch des MoMA in New York. Die abgegebene Tasche wurde am Ausgang nicht mehr ausgehändigt, stattdessen als Designklassiker gekürt und ist seitdem Bestandteil der Dauerausstellung. Um die Besucher nicht ohne alles gehen zu lassen, bekamen sie alte Ausstellungsbanner geschenkt – der Samen war gesät.

Falls ‘limitiert‘ auch bei dir Verlangen ausgelöst hat, muss ich dich enttäuschen: Die Serien sind restlos ausverkauft. Teilweise waren sie in den Museumsshops erhältlich, der andere Teil wurde über die Website vertrieben. „Die Kampagne war sehr erfolgreich“, so die Projektverantwortliche Cindy Ortlieb. Die Vorstellung, Kunst für den Betrachter fassbar zu machen und das Kunstwerk so auf den Straßen weiterleben zu lassen, war belebend und gleichzeitig stimmig mit Freitags Idee von Kunst. Für alle, die den ausverkauften Kunstwerken hinterher trauern: Auf der Website von Freitag gibt es die Möglichkeit, Taschen selber zu designen. Vielleicht erschaffst du ja dein eigenes Kunstwerk?