Es ist ganz schön mutig, den Kraftstoff als Namen für seine Marke auszuwählen. Der Gründer des urbanen, trendigen Modelabels Diesel, Renzo Rossa, hat es trotzdem getan. Im Jahre 1978 gründete er die Marke – heute ist sie in über 80 Ländern der Welt präsent. Angefangen hat alles mit Jeans und Cordhosen. Schrittweise wurde das Unternehmen ausgebaut. Der Duft Fuel for Life beeindruckt mit seiner innovativen Verpackung: der Flakon ist von einem zarten Netz umgeben.

Aber auch, was Sonnenbrillen, Unterwäsche, Uhren, Taschen und Schuhe angeht, haben sich die Designer um Eigentümer und Geschäftsleiter Renzo Rosso einiges einfallen lassen.  Das Video zu den Diesel Uhren ist zugegebener Maßen irgendwie verstörend, aber die Artikel können sich sehen lassen. Schlichte, aber elegante Formen, futuristische Applikationen und klare Farben spielen die Hauptrolle. Die aktuelle Kollektion ‚Black Gold‘ zeigt viele Looks, die eher casual gehalten sind: locker sitzende Leder- und Samtjacken, bedruckte T-Shirts und Westen darüber, Cardigans und Blazer tummeln sich da.

Die Hosen sind eher weit geschnitten, wobei mit den Längen und Formen gespielt wird. Ganz wichtig sind die Farben, die für den typischen Diesel-Look  sorgen. Pastellig, oft eine Mischung aus braun und einer anderen Farbe, sorgt die Farbpalette für einen hohen Wiedererkennungswert. Khaki, lila, olive, rosé und grau heißen die Farben von Diesel in der aktuellen Saison. Jeder Designer, der etwas auf sich hält, wie zum Beispiel auch die Jungs von Dolce & Gabbana,  gibt heutzutage auch eine Linie für Heimtextilien, Lampen und Möbel heraus, und natürlich darf die Einrichtung eines Hotels nicht fehlen. Bei Diesel befindet sich das gestaltete “Pelican Hotel” direkt am Miami Beach!