Die Kult-Marke erblickte im Jahre 1981 in Los Angeles/Kalifornien das Licht der Welt. Das sonnige LA nahe den Bergen von Hollywood inspirierte die vier Brüder Georges, Armand, Paul und Maurice Marciano, die Marke Guess zu gründen, nachdem sie ihre Heimat Marokko 1977 verlassen hatten.

Wie auch bei Diesel lag aller Anfang in einer Jeans. Die ersten Monate waren nicht leicht, doch schließlich erklärte sich das Luxus-Kaufhaus bereit, ein paar Guess Jeans in ihr Sortiment aufzunehmen – ein voller Erfolg. Das knöchellange Modell Marylin, leicht stone-washed und mit Slim-Fit Passform, verkaufte sich rasend schnell, obwohl man zunächst dem ausgewaschenen Look kritisch gegenüber stand.

In den 80-er Jahren erlebten die Guess Jeans, damals nur echt mit dem Fragezeichen auf dem Logo, ihren Höhepunkt. Auch heute sind Jeans ein wichtiger Bestandteil, doch auch Accessoires und vor allem Uhren und Taschen spielen eine große Rolle. Die Taschen sind mittlerweile auch ein echtes Must-have und auch die Schuhkollektion muss sich nicht verstecken.

Die sinnlichen Werbekampagnen von Guess sind vielfach prämiert, unter anderem mit dem Designpreis Clio und dem Designer and Art Director Preis. Charakteristisch sind die Plakate, die ganz in schwarz und weiß gehalten sind. Models wir Claudia Schiffer, Laetitia Casta oder Naomi Campbell gehören zu den „GUESS Girls“. Wunderschöne Bilder von den Kampagnen gibt es hier.

Heute steht die Marke GUESS unter der Leitung von Paul und Maurice Marciano, die den guten Ruf von Guess als modisches, cooles Label weitertragen. Die Trends für die aktuelle Saison definiert Guess mit den aussagekräftigen Namen ‚Rock Circus‘ und ‚The British Sound‘.