Angefangen hat alles  mit Jacken für amerikanische Feuerwehrmänner und anderer Berufsbekleidung. Heute ist Fay neben AirField eines der erfolgreichsten Labels für Luxury Sportswear. Kein Wunder, waren es doch  Diego Della Valle, Gründer der noblen Marke Tod’s und sein jüngerer Bruder Andrea, die Fay Mitte der 80er Jahre des vorigen Jahrhunderts aufkauften, um es in ein italienisches Luxusunternehmen zu verwandeln.

Vom uprünglichen Nutzen der Jacken und Mäntel von Fay ist heute nicht mehr viel übrig. Lediglich die Markenzeichen von Fay, wasserfeste und höchst belastbare Materialien sowie auffällige Karabinerverschlüsse a la George Gina & Lucy, erinnern noch an strapazierfähige Arbeitskleidung von einst. Heute setzt Fay auf moderne Updates zeitloser Klassiker wie Trenchcoats und präsentiert Modelle in bunten Farben und zeitgemäßen Schnitten – natürlich allesamt aus dem typischen glänzenden Nylonmaterial.

Dabei setzt das italienische Label auf hochwertige Verarbeitung und Handarbeit. Und diese luxuriöse Verarbeitung sieht man den Kollektionen von Fay auch an. Jedes Teil verströmt Eleganz und Noblesse im sportliche Casual Look.

Zu den Fans von Fay zählen Style-Vorbilder wie Anne Hathaway, Katie Holmes oder Carla Bruni. Jede einzelne von ihnen ist Dame durch und durch und  repräsentiert das Bild der modernen Kosmopolitin, die auf Eleganz und Luxus nicht verzichten möchte. Und genau das ist es, was das Image von Fay ausmacht: Praktisches vereint mit Schönem.

Seit 2008 gibt es neben den regulären Kollektionen eine kleine Kollektion, die Giles Deacon für Fay entwirft. Das Mode-Genie hat bereits für Gucci und Bottega Veneta gearbeitet und führt dazu sein eigenes Label. Bekannt ist Giles Deacon vor allem dafür, das traditionelle Modebild der Frau zu revolutionieren. Fay beschert der Brite in diesem Zug futuristische Designs in Silber und Metallic-Tönen.